Нативная или дисплейная реклама: кто лидирует?

Нативная или дисплейная реклама: кто лидирует?

 

Нативная реклама более рентабельна, чем дисплейная !

Использование нативной рекламы дает ряд преимуществ программного дисплея: автоматизированная загрузка медиа, эффективный таргетинг и легкое восприятие контекста аудиторией для дальнейшей оптимизации.

Исследование, проведенное в 2016 году “Think With Google” показало, что после введения нативной рекламы компанией «Flex Frames» в популярной газете The New York Times, “ставки кликов” увеличились в 6 раз по сравнению с эквивалентными баннерными объявлениями, а просмотренные показы подскочили в 4 раза. Согласно анализу трафика DoubleClick в 2017 году, пользователи в два раза чаще нажимают на естественное (нативное) объявление, чем на традиционный баннер.

 

 

Подобные результаты мы наблюдаем в наших, маркетинговых кампаниях. Кампания, которую мы запускали для клиента в банковской отрасли, показала на 158% выше CTR (скорость перехода по клику) для нативной рекламы, чем поисковых объявлений. Коэффициент конверсии был на 450% выше именно у “естественной рекламы”. Тут и встречается дурацкий парадокс: По сравнению с нативной рекламой, дисплейная на 36% дороже за каждый присланный визит.

 

Нативная реклама преуспела в привлечении трафика

 

Цель хорошо реализованной нативной рекламы — ненавязчиво привести пользователя к фрагменту контента, который захватит интерес. С такой задачей, естественные объявления отлично подходят как для поиска новых аудиторий, так и для продвижения контента.

Такая реклама улучшит восприятие бренда и в конечном итоге создаст более прочные отношения между вашим брендом и вашей аудиторией.

Просто примите тот факт, что нативная реклама, вероятно, будет более читабельна и распространяема среди публики, согласно исследованиям Nielsen и IPG Media, проведенным от имени “Sharethrough”.

Кроме управления трафиком на странице продукта с целью продажи, постоянного привлечения аудитории интересными статьями или видео, нативная реклама окажет еще и долгосрочное положительное влияние на ваш бренд.

И мы сейчас говорим  не только о виртуальном трафике. Согласно совместному исследованию “Sharethrough” и “Place”, программные естественные объявления также намного лучше дисплейных управляют трафиком и в магазинах.

 

Нативная реклама — лучший опыт для пользователя

 

Вы можете попрощаться с эффектом “баннерной слепоты”.  Вышеупомянутое исследование Nielsen для “Sharethrough” доказало, что нативные объявления получают двойную визуальную ориентацию баннерной рекламы.

Иными словами, естественная реклама «вплетается» в основной поток контента и соответствует ему по формату и содержанию, в отличие от традиционных рекламных размещений. Эта реклама не идентифицируется как “реклама” и не вызывает у аудитории отторжения.

 

 

В конце концов, причина, по которой хорошее естественное объявление имеет ценность для пользователей, заключается в том, что оно предоставляет аудитории привлекательный контент, который приводит к таким действиям, как просмотр видео, нажатие кнопки “поделиться”, а затем —  к регистрации.

Ну и бонусом такой рекламы является тот факт, что она отлично работает на мобильных устройствах. Зная, что использование телефона постоянно растет и быстро опережает пользование компьютером, это должно стать хорошим стимулом для большей фокусировки на программных средствах в долгосрочной перспективе.