Ошибки в дизайне, которые убивают ваш контент

маркетинг, forbes, бренд, визуализация, дизайн, презентации, контент

Мы все знаем, что контент — это самое главное, но если ваш контент отсутствует в элементах дизайна — или, что еще хуже, плохо разработан, он пострадает и испортит продукт. Некоторые ошибки легко распознать, в то время как другие прямо перед вашем носом и вы по-прежнему упускаете их из виду. Вот несколько методов, какие помогут выявить эти ошибки и улучшить свой контент, приняв разумные дизайнерские решения.

 

  • Недостаток изображений

Одна из самых распространенных ошибок — это не то, что вы сделали, а то, что вы не сделали. Забывание добавить изображение или графику со своим текстом в социальные сети или в электронные письма — это упущенная возможность привлечь вашу аудиторию. Добавляя изображения, вы можете привлечь внимание сканеров — людей, которые просматривают статью, электронную почту и контент в социальных сетях для чего-то интересного. Вы тщательно обрабатываете контент, чтобы привлекать покупателей или привлекать новых сотрудников, так почему бы не добавить какую-то картинку? Люди с большей вероятностью сохраняют информацию, если она сопряжена с соответствующим изображением. По мере того как наши глаза перемещаются по странице вниз, изображения заставляют нас замедляться и останавливаться, чтобы читать информацию. С графикой вы можете улучшить взаимодействие, установив плотное соединение между вашим контентом и изображением.

 

  • Синдром Джон Доу

Вторая ошибка, которую я обычно вижу, — это то, что мы называем синдромом Джона Доу, где изображения не имеют идентичности к бренду. Начните с ознакомления с вашим бренд-гидом. Все торговые марки имеют цвета и шрифты. Некоторые из них дошли до добавления графических элементов и предпочтений стиля. Даже самый базовый бренд-гид поможет вам принимать решения, когда дело доходит до дизайна. Например, ваш бренд имеет первичный и вторичный цвет. Подумайте, как вы можете использовать эти цвета при выборе изображения. Если вы не найдете хороший вариант, попросите графического художника помочь с некоторой ретушировкой, чтобы сделать вашу фотографию с обычной — уникальной.

 

  • Доклад как средство улучшения визуализации

Presentation Zen Гарри Рейнольдса — отличная книга о том, как стать лучшим докладчиком. В главе 6 представлен обзор основных принципов проектирования, а также советов и методов. Он описывает принцип, известный как отношение сигнала. Ваши слайды — это ваш холст, а каждый элемент — текст, графика и пробел (да, пустое пространство — отдельный элемент) —  для всего нужен баланс. Слишком много текста, несвязанных образов и очень мало белого пространства приводит к слабому восприятию зрителем. Представьте слайд, разделенный на сетку с девятью ячейками. Используйте читаемый шрифт размером 20 или более баллов. Затем добавьте вспомогательную графику и поместите ее в пространство, которое охватывает две из ячеек, оставив другие для пробелов. Ваше белое пространство не должно быть белым — это может быть ваш цвет бренда. Просто убедитесь, что он не конкурирует с основными элементами. Если вы добавите диаграмму, подумайте о том, чтобы использовать половину ячеек и комбинировать текст и графику в том же поле. Дизайн презентации уникален и имеет наибольшую вероятность взаимодействия, потому что вы добавляете еще один элемент: ваш голос. Создавая слайды, которые поддерживают вашу голосовую композицию, вы будете намного лучше работать, увеличивая взаимодействие.

 

Как только вы узнаете об этих ошибках и готовы начать включать дизайн в свой процесс планирования, вы — на пути к сохранению вашего контента. Наличие на ранней стадии проектного мышления увеличивает вовлеченность и вызывает больше положительных реакций, которые приведут к измеримым результатам.